Actualmente existen debates muy interesantes sobre cómo la publicidad digital está desplazando poco a la hora tradicional, y al mismo tiempo salen de los defensores argumentando lo bueno que ofrece la publicidad offline. Desde mi perspectiva la digital no es un sustituto de la tradicional, por el contrario, ambas cosas pueden utilizarse.

Para facilitar la toma de decisiones para la selección de un tipo de anuncio, a continuación incluyo las cinco diferencias principales entre línea y fuera de línea

El costo
Aunque existen opciones de publicidad fuera de línea, por lo general la publicidad en línea es más económico en una relación de costo beneficio. Un ejemplo de esto es la publicidad en Google, donde al abrir una cuenta regala 50 dólares aproximadamente para anunciarse y probar la plataforma. Si bien con esos 50 USD no se puede hacer mucho en digital, con esa misma cantidad en publicidad fuera de línea no se puede hacer nada.
El costo más bajo permite que los pequeños comercios se anuncien en Internet, ya que en los medios tradicionales les resulta imposible.

Conversión directa versus indirecta
Con la llegada de la publicidad digital, llegó también la conversión directa, que aunque antes mediante cupones o acciones de BTL se podía, fue con la era digital que se consolidó como un medio para generar resultados inmediatos.
La conversión directa se da cuando el consumidor se ve expuesto a la publicidad y, en este caso, realiza una acción de conversión como comprar un producto, reservar un viaje, solicitar informes para un curso, pedir una prueba de manejo para un auto, etc.
La publicidad offline genera también conversión, pero es indirecta, ya no se da en el momento, ni en el lugar donde se consume la publicidad; como las menciones antes que sus excepciones en el BTL principalmente.

Las métricas y los métodos de contratación
En la publicidad tradicional y fuera de línea hay diferentes métodos y maneras de medir, dependiendo del tipo, algunas en mi personal me parecen no muy precisas como calificación en TV donde mediante una muestra representativa se determina la cantidad de audiencia que tiene un programa o un canal en un rango de tiempo determinado. Estos métodos de medición pueden resultar imprecisos y que no se muestren, se pierde el detalle de la campaña.
En digital, la medición y la contratación de publicidad se puede hacer de otra manera, se puede ver que se puede medir de forma precisa cada vez que se imprime. anuncio, en cada sitio, plataforma, región, idioma, genero, etc.

Ajustes en el tiempo real Se
puede hacer una selección de las grandes ventajas que tiene la publicidad digital por encima de la tradicional, ya que la primera opción se puede hacer a mano realizar los cambios necesarios.
En la publicidad tradicional no siempre se puede cambiar, por ejemplo, en impresiones, no hay manera de hacer correcciones o ajustes, en medios como el radio puede ser más fácil hacerlo, aunque el costo de hacerlo podría elevar considerablemente la campaña.

El alcance
Este es el punto que implica más debate ya que los medios como la televisión cuentan con un gran alcance en zonas, regiones y niveles socioeconómicos muy específicos; la radio por repetidoras logra un alcance que incluso puede rebasar fronteras.
Por su parte en digital, el alcance depende de ciertos factores, principalmente económicos y tecnológicos, que por lógica se necesita que el público cuente con internet, lo que puede ser de entrada ser un problema.

Si la marca que buscamos puede llegar a un lugar conectado a internet, las ventajas se pueden tener, tomando en cuenta que la segmentación en digital es más específica que en la tradicional.

Por ejemplo, en publicidad digital, se puede hacer segmentaciones como esta:
Mujeres, de 34 a 36 años, divorciadas, NSE B +, con licenciatura en finanzas terminadas en el Tec de Monterrey, que cuenten con un iPhone 6 y vivan en Boca del río Veracruz.

El conocimiento que no se comparte, pierde por completo su valor